搭建基金公益平台体系捷豹路虎深化责任战略
基金成立后，捷豹路虎将在快乐体育、道路安全、人才培养、社会关爱等四大领域开展多项公益活动。“捷豹路虎中国青少年梦想基金的成立，标志着我们对中国社会实现可持续发展的长期责任承诺。”捷豹路虎大中华区总裁高博向表示。去年，捷豹路虎累计在华销量达到9.5万辆，比2012年的7.3万辆大幅增加29.8%，继续保持高速增长。中国仍然是捷豹路虎销量最高的单一市场，同时，捷豹路虎在华连续两年稳坐豪华车市场“第四席”的位置，成为除BBA之外在华最受畅销的豪华车品牌。此外，按照计划，捷豹路虎国产车还将在今年下半年正式投产，届时其在华的发展将迎来新的阶段。伴随着销量的稳步增长，捷豹路虎在与中国市场实现共同进步的同时，也始终致力于企业社会责任建设，并将其作为在华发展的重要战略支柱。而捷豹路虎2010年在华成立国家销售公司的短短4年间，就成立了企业社会责任基金，并在三年内投入5000万元用于基金公益项目的开展，更是彰显了其深耕中国市场、回馈本土社会的责任与决心。借助青少年梦想基金这一公益平台，捷豹路虎开始了在中国市场企业社会责任战略的进一步深化。持续加大投入力度5月28日上午，人民大会堂。捷豹路虎中国青少年梦想基金启动仪式伴随来自四川雅安捷豹路虎希望学校孩子们的精彩表演盛大开场。这所学校曾经在2013年雅安地震中遭受重创，为了让学生们尽快重返校园，捷豹路虎中国捐资为该校新建了教学楼，并将为学校配备全新的教学设备与设施。为了共同迎接捷豹路虎中国全新公益旅程的展开，这些来自捷豹路虎希望学校的学生们，选择用他们真挚的歌声，来表达对捷豹路虎中国的感谢，以及对青少年梦想基金未来发展的祝福与期许。捷豹路虎希望学校的孩子们，恰恰对应了捷豹路虎此次成立的基金的关注主体――青少年儿童。只不过，这些孩子们已经成为捷豹路虎公益项目的受益者，并以他们发自内心的笑容现身说法，用他们的亲身经历向世人展示着捷豹路虎的公益成果，及其一路以来对青少年儿童成长与发展的孜孜关注。在活动现场，高博再度向希望学校的孩子们提及他一年前在成都车展接受采访时许下的承诺――捷豹路虎希望学校明年竣工后，他会去那里给孩子们亲自讲授第一堂英文课。高博坚信“行胜于言”，而这也成为捷豹路虎所坚持的责任原则，这就是用心、用行动实现对公益项目的不懈投入，因为惟其如此，才能实现企业社会责任及公益项目的可持续发展，让关注的人群长期持续受益。秉承这一责任原则，捷豹路虎在中国持续加大对企业社会责任的投入力度，并宣布将在3年内投入5000万元，今年投入启动资金1800万元，用于支持青少年梦想基金公益项目的开展。对企业责任基金实现如此大的投入力度，这在业界并不多见。而启动之初就发布了3年投入计划，更显示了捷豹路虎打造基金可持续发展模式的强烈企图，及其致力于长期回馈中国社会的高度责任感。“我坚信，青少年儿童是中国明天的栋梁，社会的未来掌握在他们手中。基于这种立足未来的远见，以及企业对中国社会的长期责任承诺，我们决定成立捷豹路虎中国青少年梦想基金，专注于下一代的成长与发展。”高博说。而捷豹路虎对基金的大力投入，相信可以为越来越多青少年儿童，特别是处于困境中的孩子们，提供人生中难得的机遇，帮助他们梦想成真。深化企业责任战略捷豹路虎在为中国市场提供世界领先的产品及服务的同时，始终将企业社会责任视为企业发展的重要战略支柱。正如高博所说：“捷豹路虎中国非常重视企业社会责任，这一理念融入我们的企业发展基因，并且推动着我们持续回馈我们所在的中国社会。”而捷豹路虎中国青少年梦想基金的成立，进一步印证了中国作为捷豹路虎全球最大单一市场的地位与重要性，也体现了捷豹路虎深化企业社会责任的战略举措。捷豹路虎在中国的企业社会责任战略以全球责任战略“领航科技，改善生活”为指引。捷豹路虎的全球责任目标为：到2020年，改善全球1000万人的生活质量，为全球200万年轻人创造可持续发展的未来。捷豹路虎中国成立青少年梦想基金，关注青少年儿童成长，除了符合中国社会发展的现实需求，也与捷豹路虎全球责任战略与目标相一致。捷豹路虎2010年在华成立国家销售公司，其时，宝马爱心基金等车企公益平台都已经开始大范围地展开活动。虽然进入中国市场较晚，但捷豹路虎仍然在公益建设上抢占了一些先机，成功地与竞争对手之间实现了差异化。比如聚焦在社会更为关注的青少年与儿童群体，成立车企首个专注于青少年儿童公益事业的责任基金，倾力为下一代营造健康的生活、教育环境，助力他们实现自己的梦想，这也使得青少年梦想基金的项目更有针对性。不可否认的是，公益事业是企业社会责任的重要组成部分，但捷豹路虎的企业社会责任理念，绝不仅是单纯的公益行为，而是企业责任在公司各个业务领域不同角度的呈现。首先，捷豹路虎是负责任的雇主企业，公司重视并开展多种企业员工培训，为员工提供优厚的福利待遇，实现员工与企业的共同成长。其次，捷豹路虎是负责任的生产商，企业重视企业环保责任，是英国汽车产业“绿色技术”及创新技术的最大投资者，此外公司还制定了环境创新（Ei）计划，致力于在整车设计、产品创新、采购及供应链、生产制造到销售等各个环节中，减少对环境的危害。而捷豹路虎企业责任在社会层面的体现，就是成为负责任的企业社会公民，通过成立青少年梦想基金、开展青少年公益事业等方式，持续致力于回馈中国本土社会。今年捷豹路虎在华的发展将进入关键时间点，下半年其国产车将会下线，产品线将进一步丰富。而深化企业社会责任战略将使捷豹路虎实现可持续发展，成为更有发展潜力、更具责任感的企业，为其实现与中国市场的共同进步，提供可持续的动力。引发广泛社会影响尽管捷豹路虎中国青少年梦想基金才刚刚启动，但仅仅从启动仪式参与嘉宾的庞大阵容，也足以看出基金已经在社会各界引起了广泛关注。除了中国宋庆龄基金会主席胡启立等合作双方领导悉数到场之外，热心公益事业的国内知名音乐人张亚东、商界精英李亦非、歌手袁娅维、时装设计师张弛、节目主持人陈正飞等，以及经销商投资人代表及媒体代表两百多人纷纷出席了本次活动。高博认为，青少年梦想基金将成为一个更具执行力与影响力的公益平台。而基金广泛的社会影响力在启动之初就已显现。这种“未先出师，名声在外”的社会效应，要部分归功于捷豹路虎事先发起的“筑梦大使”征集活动。为了能够带动和凝聚更多相关社会力量参与其中，捷豹路虎发起了“筑梦大使”征集活动，广泛带动公司员工、经销商及捷豹路虎车主、公益合作伙伴及社会爱心人士，一同加入为孩子们构筑梦想的爱心行列。这一活动也得到了社会各界的热情回应。作为捷豹路虎大家庭的一员，捷豹路虎的经销商伙伴们积极响应号召，在征集令发出的当天，就有10多家经销商在第一时间报名加入“筑梦大使”。基金启动仪式当天，共有14家经销商代表从外地迢迢赶来，以满腔公益热情，鼎力支持捷豹路虎的公益事业。此外，诸多明星朋友的加盟，更进一步扩大了“筑梦大使”的公众关注度与社会影响力。基金启动后，捷豹路虎还将面向社会征集“筑梦大使”，进一步营造公益话题，带动公众聚沙成塔，形成合力，一同推进捷豹路虎的青少年公益事业。此外，捷豹路虎也广泛整合自己及合作伙伴的优势资源，为基金项目今后的顺利发展奠定了根基。例如，基金今年全新开启的一个重要公益项目是捷豹青少年足球发展项目，而捷豹中国的品牌形象大使是英国足球名将大卫？贝克汉姆。小贝一向热心公益事业，并与中国宋庆龄基金会联合成立了青少年足球基金，支持中国青少年足球公益。今后，他也将积极参与到捷豹青少年足球发展项目中来，利用自己的社会影响力，助力捷豹路虎打造品牌公益形象，倡导公众关注并参与到青少年梦想基金的具体项目中来。青少年梦想基金的建立是捷豹路虎中国发展的一座里程碑，体现了企业高度的社会责任感，及其积极回馈中国市场的公益热忱。相信捷豹路虎中国倾力打造的基金公益平台，今后将会吸引更多热心公益人士加入“筑梦大使”行列，以更加深远的社会影响力，带动更多社会力量，共同投身于中国青少年与儿童公益事业，为中国青少年儿童带来成长的力量及更加充满希望的未来。
